为什么中国的黄金产品卖得这么好,消费连续六

作者:浙江理财规划师报 文章来源:未知2020-05-12 16:58

卞制图(新华社)

江苏省姑苏市官前街龙凤金店售货员展示猪年金条。王健康摄影(人民视觉)

在世界黄金版图上,中国占据主导地位,国内黄金产量——枚,连续12年位居世界第一,黄金实际消费量也连续6年位居世界第一。中国市场的出现影响了全球黄金产业链。近年来,无论生产还是消费保持不变,中国黄金市场都出现了新的变化。

  黄金首饰有了新弄法

在今年的五一假期,许多消费者花时间购买他们最喜欢的黄金首饰。在中国黄金北京旗舰店,记者看到,虽然客流不如年底和年初,但仍有消费者来来去去。住在附近的赵米思和她的丈夫正在为即将到来的母亲节准备一个金玉坠子。“这些年来给我父母送了很多设备,挑来挑去,所以黄金值得买,第一可以穿,第二有收藏价值,再加上老年人也喜欢。只购买黄金产品并不太浪费。”赵米思说道。

从数据来看,中国消费者与他们对黄金珠宝产品的喜爱有关。根据中国黄金协会发布的数据,2018年,中国黄金实际消费量为1151.43吨,连续六年位居世界第一,中国黄金首饰消费量为736.29吨。今年一季度,全国实际黄金消费量为286.93吨,同比增长0.69%;中国黄金首饰消费量为188.05吨,同比增长4.18%。这是黄金消费增长的主要驱动力。

然而,购买黄金首饰显然不同于过去。

“在过去几年里,顾客购买黄金首饰主要取决于价格的对错。近年来,对技术和设计的要求越来越高。每个人不仅购买黄金,还需要高质量和创造性的产品。”中国黄金北京旗舰店运营总监漫游告诉记者。与普通黄金首饰相比,消费者越来越倾向于购买做工更好、价格稍高的精美首饰。根据该店的数据,今年第一季度,包括3D硬金产品在内的黄金首饰销量比去年同期增长了46%。

中国黄金协会指出,自去年底以来,硬金、法国古代黄金和创意产品在黄金首饰消费中一直很突出,这也表明买家更倾向于黄金首饰的艺术性和欣赏性。近年来,随着黄色饰品品种的不断演变,珠宝加工者正在积极开拓新的市场,黄色细软商品市场的消费分布也悄然发生了变化。

然而,数据也显示,黄金首饰消费的增长率已经放缓。

对此,上述门店管理人员向记者透露,在黄金珠宝消费基数较大的情况下,消费增速放缓是正常的。该店接受了一系列对策,包括供应更好的建筑和更先进的技术的黄金产品。供应的对抗、旧商品换新商品、激活现有市场等。目前,文化黄金和商店中工艺复杂的创意产品拥有相同的消费群体。据估计,具有良好工艺、新名称和合适重量的3D硬金首饰的销量将在未来进一步增长。

  价钱波动“摆布”金条投资

金条是中国黄金消费的另一个主要组成部分。根据中国黄金协会的数据,2018年全国实际黄金消费量为1151.43吨,其中黄金首饰736.29吨,金条285.20吨,金币24.00吨,工业及其他黄金105.94吨。

与黄金首饰消费的稳定局面相比,金条消费表现出较强的波动性。2018年,金条消费量同比增长3.19%,这是连续第四次增长,而今年第一季度金条销量为70.04吨,同比下降4.42%。Regar

第一季度,国际黄金价格经历了一次大的冲击。第一年,国际黄金价格以1,282.40美元/盎司开盘,然后继续上涨,2月20日达到最高1,346.73美元/盎司。自2月底以来,由于各国股市持续升温和市场避险情绪减弱,国际金价大幅下跌。截至3月底,该指数收于每盎司1291.91美元。第一季度的平均价格为1303.80美元/盎司,比2018年同期的1330.06美元/盎司下降了1.97%。一些营销人员告诉记者,普通消费者仍处于多数"买涨"心态,随着黄金价格停止回落,销量将出现小幅飙升。今年的一月到二月正好是年底。随着黄金价格的上涨,百货商店呈现出黄金销售的良好态势。

金条消费与黄金投资需求密切相关。漫游告诉记者,当客户购买金条,他会出售时,他看到的价格。这在几种类型的客户中很常见:首先,公司购买;第二,一群忠诚的顾客购买黄金的目的是为了保存和增加黄金的价值,他们总是密切关注黄金的价格,并在适当的时候购买。第三,对于含有十二生肖和新年祝福等创意元素的金条,每年商店推出新产品时,都会受到大量消费者的欢迎。

  黄金企业“走出去”是新趋势

与高消费形成对比的是,与去年同期相比,国内黄金产量仍处于较低区间。

中国黄金协会数据显示,2018年国内黄金产量达到401.119吨,连续12年位居世界第一,但与2017年同期相比下降了5.87%。今年第一季度,国内黄金产量为92.78吨,比2018年同期下降5.54%。

国内黄金产量下降有许多原因。按省份划分,第一季度全国矿产黄金产量前五位的省(区)是山东、云南、河南、内蒙古和甘肃,占全国总量的35.89%。然而,由于自然保护区采矿权的收回、资源危机下矿山的关闭以及部门企业的升级和创新状况,河南、内蒙古和甘肃的矿产黄金产量均大幅下降。但是,由于山东和云南重点金矿扩能完成,山东和云南的矿金产量同比分别增长5.38%和8.44%。

在生态环保要求更加严格的背景下,近年来,重点黄金企业集团不断推进技术创新,优化家庭结构,整合优质黄金矿产资源。他们在人才、技能、管理和资源方面的优势得到了凸显。一季度,重点黄金企业集团的矿砂黄金总产量同比增长5.18%,占全国总产量的47.99%,高于2018年一季度的42.82%。

在国内黄金产量下降的背景下,进口原材料的黄金产量大幅增加。2018年,进口原材料生产了112.783吨黄金,同比增长23.47%。今年第一季度,产量为20.27吨,同比增长29.89%。与此同时,主要黄金企业集团加快了“走出去”的步伐。中国黄金积极推动俄罗斯远东地区赤塔地区142吨露天金矿项目的实施。紫金矿业完成了对耐森剩余股份的收购,兆金矿业成功发行了3亿美元的海外债券。"中国黄金企业走出去已经成为新的增长趋势."据中国黄金协会的官员说。